Fashion blogging: Ναρκισσιστικό χόμπι ή μία κερδοφόρα fulltime job; Στην περίπτωση της Ευαγγελίας Σμυρνιωτάκη, η διεθνής απήχηση του blog της, styleheroine.com, και οι συνεργασίες που έχουν προκύψει μέσα από αυτό –Gucci, Net-A-Porter, Elie Saab, Tom Wood, Bergdorf Goodman– δείχνουν αδιαμφισβήτητα το δεύτερο. Πώς, όμως, περνάς από την όχθη του απλού παρατηρητή της μόδας απέναντι, σε μία συνεργατική σχέση με εκείνους που τη δημιουργούν; Ποια είναι η επόμενη μέρα αυτού του νέου επαγγέλματος, στο οποίο η διεθνής βιομηχανία μόδας ποντάρει τόσο πολύ; Η Ευαγγελία συζητά με τη ΓΥΝΑΙΚΑ, αναλύει το fashion blogging και σκιαγραφεί τη μόδα μέσα από ένα νέο πρίσμα, τονίζοντας πως πάνω απ’ όλα πρέπει να μας κάνει να αισθανόμαστε καλά για τον εαυτό μας, όχι για τους άλλους.
Μάξι φόρεμα με παγιέτες και δερμάτινες λεπτομέρειες, DEUX HOMMES. Χρυσό σκουλαρίκι με μπριγιάν, LITO.
«Νιώθω πιο άνετα να μιλάω με εικόνες», λέει η ελαφρώς αγχωμένη Ευαγγελία Σμυρνιωτάκη, λίγο πριν ξεκινήσει η συνέντευξή μας. Έχει μόλις φτάσει στα γραφεία της ΓΥΝΑΙΚΑΣ από τη φωτογράφισή της, μαζί με τον fashion editor Μιχάλη Πάντο, και σχολιάζει πόσο λάτρεψε το λευκό πουκάμισο που φόρεσε σε μία λήψη. H πραότητα και η αισθητική που αποπνέει μέσα από τις φωτογραφίες του blog της επιβεβαιώνονται από τη φυσική της παρουσία. Είναι ήρεμη, ανεπιτήδευτη και κομψή, φορώντας ένα μαύρο top/πουκάμισο Isabel Marant, τζιν 3×1 και τα χαρακτηριστικά πλεκτά παπούτσια της Céline, ενώ κρατά μία πουά τσάντα J.W. Anderson. Η συζήτησή της με τον Μιχάλη, στο σαλόνι του γραφείου, μεταπηδά από τα τελευταία εξώφυλλα της ΓΥΝΑΙΚΑΣ σε εκείνα των sixties, για να καταλήξει στο fashion blogging. Ο Μιχάλης, ως εκπρόσωπος μίας επαγγελματικής ιδιότητας που πρωτοεμφανίστηκε στην Ελλάδα μόλις πριν από δύο δεκαετίες και στην αρχή ξένισε πολλούς, εύστοχα επισημαίνει ότι το fashion blogging ως ένα νέο επάγγελμα είναι παρεξηγημένο, όπως ήταν στην αρχή και το δικό του. «Το blogging είναι κάτι αρκετά προσωπικό», σχολιάζει η Ευαγγελία. «Είναι ένας τρόπος έκφρασης για τον blogger και πηγή έμπνευσης για την αναγνώστρια. Για εκείνην, είσαι το κορίτσι της διπλανής πόρτας. Μία προσωπικότητα που της μοιάζει. Στο μέλλον πιστεύω ότι τα blogs θα εξελιχθούν σε online magazines, όπως ήδη έχει κάνει η Man Repeller». Το blogging συναντάται σε διάφορες εκδοχές: «Υπάρχει το fashion blogging, το food blogging, το travel blogging κ.ά. Από κει και πέρα, μπορείς να το προχωρήσεις ερασιτεχνικά ή πιο επαγγελματικά». Για την Ευαγγελία, ο δεύτερος δρόμος ήταν και ο μοναδικός.
Κεντημένο φόρεμα με χάντρες και φτερά, ξύλινα σκουλαρίκια και δερμάτινα πέδιλα, όλα VALENTINO.
Βαμβακερή μπλούζα THE ROW, Enny Monaco. Δερμάτινο γιλέκο COMME DES GARÇONS, Number 3. Παντελόνα με lingerie λεπτομέρεια GIVENCHY, Luisa World. Παπούτσια από λουστρίνι DIOR, Dior Boutique.
Μεταξωτό σιφόν φόρεμα GΙAMBATTISTA VALLI, Enny Monaco.
Όλα ξεκίνησαν το 2011. Τότε η Ευαγγελία εργαζόταν ως manager στη δική της εταιρεία χρονομίσθωσης αυτοκινήτων. Μοναδική επαφή της έως τότε με τη μόδα ήταν η κομψή και «μπροστά από την εποχή της» μητέρα της – από την οποία υιοθέτησε το πάθος της για τα jumpsuits – αλλά και τα περιοδικά. «Πάντα θαύμαζα τη μόδα. Ταξίδευα μέσα από τις σελίδες των περιοδικών», σχολιάζει. Η σπίθα της ιδέας ενός δικού της blog γεννήθηκε την κατάλληλη στιγμή. «Το 2011 ήρθαν στο προσκήνιο τα σκανδιναβικά blogs. Μου άρεσε πολύ η καθαρή αισθητική τους. Ήταν αυτό που μου έδωσε την ώθηση να δημιουργήσω το δικό μου. Είπα ότι θα βρω έναν τρόπο να εκφράσω την αγάπη μου για τη μόδα, χωρίς να ρισκάρω τη δουλειά μου». Όπως και έγινε, αφού για τα επόμενα δύο χρόνια η Ευαγγελία κοιμόταν καθημερινά μόλις 4-5 ώρες, δουλεύοντας το styleheroine.com παράλληλα με την τότε εργασία της, αλλά και την ιδιότητά της ως συζύγου. Πέρα από το ρομαντικό ρόλο του μοντέλου, ήταν εκείνη που έστησε και το blog αρχικά, μαθαίνοντας από το μηδέν όλες τις απαραίτητες τεχνικές λειτουργίες αλλά και γνώσεις φωτογραφίας. Εξαρχής το αντιμετώπισε επαγγελματικά. «Ήθελα οι φωτογραφίες του blog να έχουν concept και ποιότητα, γι’ αυτό και δούλευα πάντα με επαγγελματία φωτογράφο. Δεν πίστευα – ούτε πιστεύω – ότι η κάμερα ενός κινητού μπορεί να αποδώσει την ομορφιά και την υφή ενός ρούχου. Ένα blog μπορεί να φαίνεται ονειρικό, έχει όμως πίσω του μεγάλο όγκο δουλειάς. Κάνεις επικοινωνίες, ενώ είσαι ταυτόχρονα ο στυλίστας, ο creative director και, δυστυχώς, το μοντέλο· και λέω δυστυχώς, γιατί θα προτιμούσα να έχω έναν άνθρωπο απέναντί μου και να μπορέσω να τον ντύσω και να το απολαύσω πίσω από το φακό. Μ’ αρέσει πολύ η δουλειά που κάνεις, Μιχάλη», σχολιάζει στον Μιχάλη Πάντο.
Όταν πια το styleheroine.com άνοιξε τα φτερά του, η Ευαγγελία έπρεπε να αποφασίσει. Μία σίγουρη δουλειά ή ένα blog; «Ήταν μία δύσκολη απόφαση. Ρισκάρεις τα πάντα. Τελικά, όμως, στη ζωή πρέπει να κάνεις αυτό που πραγματικά σε εκφράζει και σου αρέσει. Νομίζω ότι όταν παίρνεις τα ρίσκα σου, τελικά ανταμείβεσαι. Βέβαια, ως άνθρωπος λειτουργώ διαισθητικά. Όταν έχω κάτι στα χέρια μου και πιστεύω σε αυτό, ξέρω ότι θα αποδώσει». Στα πέντε χρόνια λειτουργίας που κλείνει τώρα το styleheroine. com, η Ευαγγελία ξόρκισε τον φθηνό ναρκισσισμό – ο οποίος κυριαρχεί σε αρκετά fashion blogs – και κατάφερε να εκθέτει τον εαυτό της στο πλαίσιο του ρόλου που υπηρετεί. «Από την αρχή έβαλα σε προτεραιότητα το ρούχο, το στυλ. Όχι εμένα ή την προσωπική μου ζωή, την οποία όσο εκθέτεις τόσο μαγνητίζει και άρα ανεβάζει τους αριθμούς σου στα social media. Προτιμώ να είμαι σε άλλους αριθμούς και να ξέρω ότι αυτοί που με ακολουθούν το κάνουν γιατί έχουν την ίδια οπτική με εμένα».
Ποια είναι, όμως, η γυναίκα που κάνει κλικ στο styleheroine.com; «Είναι σύγχρονη, της αρέσει να ταξιδεύει με το μυαλό της, εκτιμά τη μόδα. Αναγνωρίζει πως ένα ρούχο μπορεί να σε κάνει να νιώσεις όμορφα, να σου φτιάξει τη διάθεση». Για την Ευαγγελία, η κομψή γυναίκα του σήμερα ντύνεται με λιτές γραμμές, που όμως αναδεικνύουν τη θηλυκότητά της. «Μου αρέσει το ρούχο να έχει φόρμες, να τονίζει τη μέση, αλλά σε ένα αποτέλεσμα που να αποπνέει άνεση, να μην καταπιέζεται η γυναίκα μέσα στο outfit της». Κι όταν στη συζήτησή μας πέσει η λέξη «ηλικία», η Ευαγγελία δείχνει φανερά τη δυσαρέσκειά της, απέναντι σε «ένα κλισέ, που είναι πιο σκληρό με τις γυναίκες απ’ ό,τι με τους άντρες», όπως λέει. «Με ενοχλεί όταν ακούω ότι κάθε άνθρωπος “μπαίνει σε ένα κουτάκι” με βάση την ηλικία του. Γιατί να κρίνεται αυστηρά μία γυναίκα μεγάλης ηλικίας για κάτι που φόρεσε; Θεωρώ ότι κάθε άνθρωπος πρέπει να αισθάνεται καλά για τον εαυτό του. Όχι για τους άλλους. Δεν πιστεύω ότι υπάρχουν κανόνες. Ο καθένας πρέπει να φοράει αυτό που τον κάνει να αισθάνεται καλά. Αυτή είναι για εμένα η έννοια της μόδας», εξηγεί.
«Από όσα όνειρά μου έχουν πραγματοποιηθεί με το blog μου, σίγουρα ξεχωρίζω την πρόσκληση στο show της Υψηλής Ραπτικής του Valentino στην Piazza di Spagna στη Ρώμη – ό,τι πιο όμορφο μπορούσα να φανταστώ ότι θα έβλεπα στη ζωή μου». Ως blogger με αισθητική και άποψη, η Ευαγγελία είναι περιζήτητη σε fashion events, όπως στο Φεστιβάλ των Καννών, όπου πριν από ένα χρόνο εκπροσώπησε τον Elie Saab στο κόκκινο χαλί. «Με γοητεύει το ότι οι καταξιωμένοι άνθρωποι δεν βρίσκονται τυχαία εκεί που βρίσκονται – σχεδιαστές, ηθοποιοί, bloggers, είναι προσωπικότητες που λάμπουν. Είναι άνθρωποι που έχουν δουλέψει σκληρά, αλλά ταυτόχρονα είναι απλοί, προσιτοί, προσγειωμένοι. Θέλουν να σου μάθουν πράγματα. Θέλουν να σου πουν κάτι που μπορεί να σε βοηθήσει. Μπορεί να σε γοητεύσει κάτι περισσότερο από κάποιον που θέλει να σε βοηθήσει;»
Στο μεταξύ, Balenciaga, Chanel, Tiffany & Co, Smythson, Valentino, είναι μερικά μόνο από τα brands που την έχουν εμπιστευτεί για projects, χωρίς να λείπουν από τη λίστα των συνεργασιών της κορυφαία e-shops. Η δημιουργική φύση της Ευαγγελίας την έφερε στο παρελθόν και στο ατελιέ, αφού μαζί με τον Tom Wood λάνσαραν την capsule συλλογή Heroine by Tom Wood, που έγινε ανάρπαστη. «Παρότι ευχαριστήθηκα πολύ το project, δεν νομίζω ότι θα έκανα ξανά μια capsule συλλογή. Δεν πιστεύω ότι σχεδιαστικά έχω να προσφέρω κάτι που αυτήν τη στιγμή λείπει από τη μόδα. Άλλωστε υπάρχουν τόσοι designers. Χιλιάδες. Τι θα μπορούσα να δώσω παραπάνω; Αυτό που θα ήθελα μελλοντικά είναι να κάνω το styleheroine.com μία πλατφόρμα έκφρασης και άλλων δημιουργικών ανθρώπων που θέλουν να ζήσουν το όνειρό τους και πιστεύουν σε αυτό».
Η συζήτησή μας κλείνει με μία αντιστροφή ρόλων – η Ευαγγελία ζητά να μάθει από τον Μιχάλη πώς αντιλαμβάνεται τις bloggers ο κόσμος των περιοδικών. «Κάποιος που κάνει τη δική μου δουλειά πρέπει να έχει ανοιχτούς ορίζοντες», λέει ο Μιχάλης. «Προσωπικά δεν βλέπω το fashion blogging ανταγωνιστικά, και το εκτιμώ, όταν όμως είναι σαφές και ξεκάθαρο. Αν μιλάμε για κομφούζιο, δεν μπορώ να πάρω θέση». Η Ευαγγελία τον ρωτάει αν υπάρχει προκατάληψη απέναντι στις bloggers. «Προκαταλήψεις υπάρχουν από ανθρώπους που έχουν γενικά προκαταλήψεις, που είναι ανασφαλείς με τον εαυτό τους. Έχοντας γνωρίσει σπουδαίους ανθρώπους στη δουλειά μου, αυτό που έχω διαπιστώσει είναι πως είναι προσιτοί και ανοιχτοί στον καθένα. Υποστηρίζουν ότι η γνώση πρέπει να μεταδίδεται. Δεν μπορεί να μένει κλεισμένη, διότι κάτι τέτοιο ισοδυναμεί με σκοταδισμό. Σε δουλειές σαν τις δικές μας, όλα είναι χρήσιμα – και το hype του δρόμου που φέρνουν τα νέα παιδιά, η αισιοδοξία τους, η έλλειψη του μέτρου, αλλά και η δύναμη και η ασφάλεια που σου προσφέρει η γνώση ενός ανθρώπου που έχει φτάσει κάπου εμπειρικά, ανεξαρτήτως σπουδών».
Photographer HΑRIS FARSARAKIS
Fashion Εditor MICHAEL PANDOS
Hair CHRISTOS BAIRABAS (D-tales)
Make up VIVIAN KATSARI (D-tales)
Styling Αssistant MARILOU THEODORIDOU