Φθηνότερα 9,4% –κατά μέσον όρο– πληρώνουν οι καταναλωτές το γάλα πρώτης βρεφικής ηλικίας (για βρέφη 0-6 μηνών) σε σχέση με όσα πλήρωναν μέχρι το 2011, όταν τα προϊόντα της κατηγορίας πωλούνταν μόνο στα φαρμακεία. Σύμφωνα με έρευνα του Ινστιτούτου Ερευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) η συνολική εξοικονόμηση για τους καταναλωτές από τη μείωση αυτή ανέρχεται σε περίπου 3 εκατ. ευρώ, ενώ ένα νοικοκυριό που για τους πρώτους έξι μήνες ζωής του παιδιού θα χρησιμοποιήσει γάλα πρώτης βρεφικής ηλικίας, εκτιμάται ότι εξοικονομεί περί τα 120 ευρώ.
Υπενθυμίζεται ότι μέχρι και το 2011 το γάλα πρώτης βρεφικής ηλικίας επιτρεπόταν, βάσει της αγορανομικής νομοθεσίας, να διατίθεται μόνο από τα φαρμακεία. Τον Νοέμβριο του 2011 ο τότε υπουργός Ανάπτυξης Μιχάλης Χρυσοχοΐδης προχώρησε σε κατάργηση του περιορισμού αυτού, όχι χωρίς να συναντήσει αντιδράσεις από τον κλάδο των φαρμακοποιών. Η επιλογή αυτή, πάντως, σύμφωνα με τα στοιχεία φαίνεται ότι τον δικαιώνει, σε ό,τι αφορά τουλάχιστον το όφελος για τον καταναλωτή λιανικής.
Στο πλαίσιο της έρευνας το ΙΕΛΚΑ πραγματοποίησε σύγκριση τιμών σε πέντε προϊόντα, με μέση τιμή ανά κιλό τα 27,31 ευρώ τον Ιούλιο του 2011, όταν πωλούνταν αποκλειστικά στα φαρμακεία. Τον Δεκέμβριο του 2016 η μέση τιμή ανά κιλό στα ίδια προϊόντα ήταν 24,74 στο ράφι του σούπερ μάρκετ, μειωμένη δηλαδή σε σύγκριση με τον Ιούλιο του 2011 κατά 9,40%. Μειωμένη είναι η τιμή των προϊόντων γάλακτος πρώτης βρεφικής ηλικίας και στα διαδικτυακά καταστήματα, κατά 1,94% σε σύγκριση και πάλι με την τιμή που είχαν στα φαρμακεία το 2011. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι ελάχιστες τιμές που εντοπίστηκαν στο πλαίσιο της έρευνας είναι ακόμη χαμηλότερες, ενώ ειδικά στην περίπτωση των ηλεκτρονικών καταστημάτων συνήθως δεν επηρεάζονται από το κόστος αποστολής, καθώς για αγορές άνω των 50 ευρώ (δηλαδή 3-4 συσκευασίες), τα προϊόντα αποστέλλονται χωρίς επιβάρυνση του καταναλωτή.
Στα φαρμακεία, πάντως, πέντε χρόνια μετά η τιμή βρέθηκε να είναι υψηλότερη σε σύγκριση με το 2011, στα 29,27 ευρώ/κιλό, αύξηση που εν μέρει αποδίδεται και στην αύξηση του ΦΠΑ.