Tα αμερικανικά εμπορικά σήματα εξακολουθούν να κυριαρχούν στον κόσμο, σύμφωνα με τον ετήσιο κατάλογο της εταιρείας Brand Finance, ο οποίος περιλαμβάνει τις 500 εταιρείες με την υψηλότερη αξία στον κόσμο. Η επωνυμία με τη μεγαλύτερη αξία για το 2014 είναι η αμερικανική Apple, που αποτιμάται σε 104 δισ. δολάρια και ακολουθεί η νοτιοκορεατική τεχνολογική εταιρεία Samsung, με αξία 78 δισ. δολαρίων, ενώ στην πρώτη δεκάδα οι αμερικανικές εταιρείες καταλαμβάνουν εννέα θέσεις.
Η Brand Finance δημοσιεύσει τον κατάλογο με τις εταιρείες που έχουν τη μεγαλύτερη αξία από το 2007, υπολογίζοντας πόσα θα είναι τα μελλοντικά της έσοδα και καθορίζοντας πόσα χρήματα θα ήταν διατεθειμένη να πληρώσει μια εταιρεία για να αγοράσει το brand. Με βάση αυτά τα κριτήρια, στην πρώτη εικοσάδα του καταλόγου βρίσκονται μερικές από τις γνωστότερες και πλέον κερδοφόρες εταιρείες του κόσμου. Η Apple κατάφερε να αυξήσει την αξία της κατά 20% τον τελευταίο χρόνο, ενώ η δεύτερη Samsung τα πήγε ακόμη καλύτερα, αυξάνοντας την αξία της κατά 34%. Ακολουθούν οι αμερικανικές Google και Microsoft, που αύξησαν την αξία τους κατά 32% και 38% αντίστοιχα. Αλμα πέντε θέσεων έκανε η αμερικανική εταιρεία τηλεπικοινωνιών Verizon, η οποία πέρυσι εξαγόρασε το μερίδιο της βρετανικής Vodafone στην εταιρεία κινητής τηλεφωνίας που είχαν από κοινού στις ΗΠΑ. Είναι πολύ ενδιαφέρον ότι ο τεχνολογικός τομέας εκπροσωπείται από έξι εταιρείες, ακολουθούν οι εταιρείες τηλεπικοινωνιών με πέντε εκπροσώπους, ενώ μόλις δύο τράπεζες, μία αμερικανική και μία κινεζική, κατατάσσονται στις 20 εταιρείες με τη μεγαλύτερη αξία.
Οι αυτοκινητοβιομηχανίες εκπροσωπούνται από τρεις εταιρείες, με πρώτη την ιαπωνική Toyota και ακολουθούν οι γερμανικές BMW και Volkswagen. Βέβαια, ανά τομέα οι τράπεζες εξακολουθούν να προηγούνται με συνολική αξία 633 δισ. δολαρίων και ακολουθούν οι τεχνολογικές εταιρείες με συνολική αξία 614 δισ. δολαρίων. Σε επίπεδο χωρών, οι Ηνωμένες Πολιτείες προηγούνται με 185 εκπροσώπους και συνολικά τη μεγαλύτερη αξία εταιρειών και ακολουθούν Ιαπωνία, Γερμανία, Γαλλία και Βρετανία. Στην έκτη θέση βρίσκονται οι κινεζικές εταιρείες.
Σύμφωνα με τους συντάκτες της έκθεσης, η άνοδος της αξίας των ιαπωνικών εταιρειών οφείλεται σε σημαντικό βαθμό στην εξαιρετικά επιθετική νομισματική και οικονομική πολιτική που ακολουθεί από τα τέλη του 2012 ο νέος Ιάπωνας πρωθυπουργός, πολιτική που είχε ως συνέπεια την πολύ σημαντική εξασθένιση του ιαπωνικού γιεν, με αποτέλεσμα τα ιαπωνικά προϊόντα να γίνουν ελκυστικότερα. Ενδεικτικό είναι το γεγονός ότι οι τρεις ιαπωνικές εταιρείες με τη μεγαλύτερη αξία, οι Toyota, Mitsubishi και Honda, αύξησαν το 2013 την αξία τους κατά περισσότερο από 30%. Μπορεί η κινεζική οικονομία να έχει εκθρονίσει τα τελευταία χρόνια την ιαπωνική και πλέον να είναι η δεύτερη μεγαλύτερη στον κόσμο, ωστόσο, συνολικά οι κινεζικές εταιρείες έχουν την έκτη μεγαλύτερη αξία στον κόσμο και ο λόγος είναι ότι ακόμη βρίσκονται στα πρώτα στάδια της εξέλιξής τους.
Μεγάλες ανακατατάξεις
Το ότι μια εταιρεία βρίσκεται σήμερα στην κορυφή του κόσμου δεν σημαίνει ότι θα είναι και αύριο. Μια παγκόσμια χρηματοπιστωτική κρίση πίσω, το 2007, η εταιρεία που βρισκόταν στην κορυφή του καταλόγου ήταν η Coca-Cola με αξία 43,1 δισ. δολαρίων. Πλέον, η Coca-Cola βρίσκεται στη 12η θέση με αξία 33,7 δισ. δολαρίων. Αντιθέτως, η Apple το 2007, προτού παρουσιάσει το iPhone και το iPad, βρισκόταν στην 44η θέση του καταλόγου με αξία μόλις 12,8 δισ. δολαρίων. Η δε Samsung βρισκόταν το 2007 στην 30ή θέση με αξία 16 δισ. δολαρίων. Αυτή που παρέμεινε σχετικά σταθερή είναι η Microsoft, που το 2007 βρισκόταν στη 2η θέση και σήμερα έχει υποχωρήσει ελαφρώς στην 4η θέση, έχοντας αυξήσει, όμως, την αξία της από τα 37 δισ. στα 62 δισ. Ακόμη καλύτερη ήταν η εξέλιξη της Google, που το 2007 βρισκόταν στη 15η θέση με αξία 24,6 δισ. και σήμερα η αξία της αποτιμάται στα 68,2 δισ. δολάρια. Το μεγαλύτερο άλμα μάλλον το έκανε η Amazon, που το 2007 βρισκόταν στην 136η θέση της κατάταξης με αξία 5,4 δισ. δολαρίων και σήμερα έχει αναρριχηθεί στην 8η θέση με αξία 45 δισ. δολαρίων.