Τις προσδοκίες της FrieslandCampina Ηellas διέψευσαν οι επιδόσεις του γάλακτος δέκα ημερών υπό το σήμα «Νουνού Εκλεκτό» που λάνσαρε τον Ιούνιο του 2015 στην αγορά. Δεκαπέντε μήνες μετά η εταιρεία αποφάσισε να αποσύρει το εν λόγω προϊόν, η παραγωγή και η διάθεση του οποίου έχει σταματήσει εδώ και λίγες ημέρες.
Ο λόγος; Η εν λόγω κατηγορία, με την οποία η εταιρεία φιλοδοξούσε να «χτυπήσει» τον ανταγωνισμό και στις τρεις κατηγορίες γάλακτος (γάλα απλής παστερίωσης, γάλα υψηλής θερμικής επεξεργασίας ή υψηλής παστερίωσης και γάλα ημέρας) που καθιερώθηκαν το 2014 δεν απέδωσε τα προσδοκώμενα αποτελέσματα. Τούτο βεβαίως δεν σημαίνει ότι η εταιρεία αποσύρεται εντελώς από την κατηγορία του γάλακτος, αφού θα συνεχίζει να δραστηριοποιείται στην κατηγορία της υψηλής παστερίωσης και φυσικά στο εβαπορέ. Το «Νουνού εκλεκτό» ήταν η πρώτη απόπειρα της εταιρείας να τοποθετήσει στην αγορά γάλα με διάρκεια ζωής σχετικά ολίγων ημερών, καθώς το εβαπορέ έχει διάρκεια ζωής πολλών μηνών και το υψηλής παστερίωσης που παράγει η FrieslandCampina Hellas έχει διάρκεια ζωής 36 ημέρες.
Η απόφαση της ολλανδικής πολυεθνικής αποτελεί μια ακόμη ένδειξη της φθίνουσας πορείας που εμφανίζει η αγορά γάλακτος από τις αρχές του έτους. Στο πρώτο πεντάμηνο του 2016 συνολικά το γάλα ψυγείου κατέγραφε μείωση του όγκου πωλήσεων κατά 15,2% σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2015. Το γάλα απλής παστερίωσης σημείωνε κάμψη πωλήσεων της τάξης του 18,3%, ενώ το γάλα υψηλής παστερίωσης υποχώρησε στο πεντάμηνο κατά 10,9%. Η μείωση των πωλήσεων στο εβαπορέ είναι της τάξεως του 16,6%.