Τη δυναμική επέκτασή της στην Αφρική δρομολογεί η αμερικανική εταιρεία τροφίμων και ειδών πρωινού Kellogg, καθώς προχωρεί ταυτοχρόνως σε μεγάλη επένδυση και παράλληλα στη δημιουργία κοινοπραξίας στη Μαύρη Ηπειρο. Πρόθεσή της είναι να αναπτύξει μέσω της επένδυσης και της κοινοπραξίας μικρογεύματα προσαρμοσμένα στις αγορές της Δυτικής Αφρικής.
Η προσπάθειά της αυτή εντάσσεται στη γενικότερη τάση των αμερικανικών εταιρειών συσκευασμένων τροφίμων, που επιδιώκουν την επέκτασή τους στις αναδυόμενες αγορές. Ο λόγος είναι πως οι καταναλωτές στις μεγάλες αγορές της Δύσης, όπως η Βόρεια Αμερική, όχι μόνον έχουν στραφεί σε φθηνότερα τρόφιμα μικρότερων παραγωγών, αλλά επιδιώκουν όλο και περισσότερο να μαγειρεύουν στο σπίτι.
Ετσι η αμερικανική εταιρεία τροφίμων δημιουργεί κοινοπραξία με τον αφρικανικό βραχίονα του ομίλου Tolaram της Σιγκαπούρης με σκοπό να προωθήσει τα μικρογεύματά της στη Δυτική Αφρική. Παράλληλα θα καταβάλει 450 εκατ. δολάρια για την αγορά του 50% της εταιρείας Multipro, θυγατρικής εταιρείας της Tolaram στο Λάγος της Νιγηρίας, που δραστηριοποιείται στο εμπόριο και στη διανομή των τροφίμων στην αφρικανική χώρα. Διασφαλίζει, έτσι, το δικαίωμα να αποκτήσει μερίδιο στην αφρικανική μονάδα της Tolaram, στην Tolaram Africa Foods, που ελέγχει το 49% της εταιρείας τροφίμων Dufil Prima Foods με ένα μεγάλο φάσμα προϊόντων, μικρογευμάτων και ειδών πρωινού.
Παράλληλα, μέσω της ίδιας συμφωνίας αποκτά πρόσβαση στο δίκτυο διανομής που ελέγχει η Multipro στη Νιγηρία και στην Γκάνα και ενδεχομένως σύντομα στο Κονγκό, στην Ακτή Ελεφαντοστού, στο Καμερούν και στην Αιθιοπία.
Οπως, πάντως, ανακοίνωσε η ίδια, προβλέπεται πως η συμφωνία της με την Tolaram θα περιορίσει κατά 1% ανά μετοχή τα κέρδη της για το τρίτο τρίμηνο. Από τον Ιανουάριο, άλλωστε, έχει αγοράσει πλειοψηφικό πακέτο μετοχών στην αιγυπτιακή εταιρεία παραγωγής μπισκότων Bisco Misr έναντι 125 εκατ. δολαρίων. Η είδηση της επέκτασής της στην Αφρική οδήγησε χθες σε ελαφρά υποχώρηση την τιμή της μετοχής της, που τους τελευταίους 12 μήνες έχει μειωθεί κατά 4,4%.
