Κερδισμένοι και χαμένοι της διαφήμισης το 2001

Κερδισμένοι και χαμένοι της διαφήμισης το 2001

4' 6" χρόνος ανάγνωσης
Ακούστε το άρθρο

Σχεδόν μηδενικά ήταν τα μεγέθη της τεκμαρτής διαφημιστικής δαπάνης για το 2001, καθώς παρουσίασε οριακή αύξηση της τάξης του μόλις 0,72%, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services. Στην περίοδο αυτή η τεκμαρτή διαφήμιση συγκέντρωσε 517,7 δισ. δρχ. ή 1,5 δισ. ευρώ έναντι 514 δισ. δρχ. ή 1,5 δισ. ευρώ το 2000. Θετική της τάξης του 2,98% ήταν η μεταβολή που εμφάνισε η τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη τον Δεκέμβριο του 2001 και κινήθηκε στα 54 δισ. δρχ. έναντι 52,8 δισ. δρχ. τον αντίστοιχο περσινό μήνα.

Η αρνητική πορεία της διαφήμισης το 2001 κυρίως εντοπίζεται στην τηλεόραση και στον Τύπο, σε αντίθεση με τα περιοδικά και λιγότερο το ραδιόφωνο, αλλά πάντα θα πρέπει να έχουμε υπόψη ότι αναφερόμαστε σε τεκμαρτά παρά σε πραγματικά ποσά, που στην πράξη η πτώση είναι μεγαλύτερη.

Από τα 517,7 δισ. δραχμές η τηλεόραση απέσπασε το 43,50% της τεκμαρτής δαπάνης, καθώς συγκέντρωσε 660 εκατομμύρια ευρώ (225,2 δισ. δρχ.) έναντι 665 εκατομμύρια ευρώ (205,9 δισ. δρχ.) το 2000. Εμφάνισε, δηλαδή, αρνητική μεταβολή της τάξης του -0,63%, ενδεχομένως κακός οιωνός για την ποιότητα του προσφερομένου προγράμματος για το 2002.

Περιττό να λεχθεί ότι το μερίδιο αυτό αποτελεί το χαμηλότερο στην ιστορία της τηλεοπτικής διαφήμισης στη χώρα μας. Το «Mega» απέσπασε το 32,25% της δαπάνης, ο «Antenna» το 29,43%, το «Star» το 17,08%, ο «ALPHA» το 14,26%, το «Alter» το 1,54%, το «Tempo» το 1,17%, το «Extra» 0,66% και τα τρία μαζί κανάλια της «EPT» το 3,45%.

Αντιθέτως, τα περιοδικά σημείωσαν αύξηση της τεκμαρτής διαφημιστικής τους απορρόφησης συγκεντρώνοντας 532 εκατομμύρια ευρώ (181,3 δισ. δρχ.) έναντι 470 εκατομμυρίων ευρώ (160,2 δισ. δρχ.) το 2000 και εμφάνισαν αύξηση κατά 13,15%, ενώ το μερίδιό τους ανήλθε στο 35,03%.

Τα μηνιαία ποικίλης ύλης απορρόφησαν το 38,19% της δαπάνης των περιοδικών, τα ειδικά έντυπα 23,54%, τα εβδομαδιαία ποικίλης ύλης το 12,63%, τα ένθετα των εφημερίδων το 14,75% και τα τηλεοπτικά το 10,90% της δαπάνης. H παραπάνω κατανομή δείχνει ότι στην πράξη η μεταβολή των περιοδικών, καθώς και το μερίδιό τους είναι χαμηλότερα, καθώς στην κατηγορία αυτή προσμετρούνται τα ένθετα περιοδικά των εφημερίδων.

Οι εφημερίδες εμφάνισαν πτώση κατά 15,6% καθώς το 2001 συγκέντρωσαν 255 εκατομμύρια ευρώ (87 δισ. δρχ.) έναντι των 302 εκατομμυρίων ευρώ (103 δισ. δρχ.) το 2000 και απέσπασαν μερίδιο 16,81%. Βεβαίως το μερίδιό τους αυξάνεται κατά πολύ αν στις εφημερίδες συμπεριλαμβάνονταν τα διαφημιστικά έσοδα των ένθετων περιοδικών, τα οποία εντάσσονται στην κατηγορία του περιοδικού Τύπου. Από αυτές: οι κυριακάτικες απέσπασαν το 40,64%, οι απογευματινές το 32,58%, οι οικονομικές το 14,35%, οι πρωινές το 9,03% και οι αθλητικές το 3,5%.

Το ραδιόφωνο απορρόφησε 70,8 εκατομμύρια ευρώ (24,1 δισ. δρχ.) έναντι 70,5 εκατομμυρίων ευρώ (24 δισ. δρχ.) το 2000 και μερίδιο 4,66% (μεταβολή 0,45%). O «ΣΚΑΪ 100,4» απέσπασε το 17,40% της δαπάνης, ο «Flash 9,61» τo 15,19%, ο «Μελωδία» το 12,01%, ο «Love FM» το 11,80% και ο «Antenna» το 11%.

Οι τέσσερις πρώτοι σε διαφημιστική δαπάνη διαφημιζόμενοι ανά κατηγορία το 2001 ήταν οι «Εκδόσεις», τα «Επιβατικά Αυτοκίνητα», το «Δημόσιο», η κατηγορία «διασκέδαση» και η «Κινητή Τηλεφωνία». Τέλος, τον Δεκέμβριο του 2001 κινήθηκαν συνολικά 3.982 προϊόντα, από τα οποία τα 874 στην τηλεόραση, 2.832 στα περιοδικά, 983 στις εφημερίδες και 398 στο ραδιόφωνο.

Οι συγκυρίες ευνοούν αντιστροφή του κλίματος μέσα στο 2002

Οπως προβλεπόταν μηδενική, αν όχι αρνητική, ήταν η διαφήμιση στα «μετρούμενα» Μέσα κατά το 2001. Και ήταν τόσο αρνητικό το κλίμα, αφού και οι κατ’ εξοχήν «διαφημιστικώς» ενεργοί μήνες, Νοέμβριος και Δεκέμβριος παρουσίασαν άνοδο μεν, πολύ μικρή δε συγκριτικά με τους αντίστοιχους μήνες άλλων ετών. Βέβαια, από την άλλη πλευρά, η μικρή αυτή άνοδος ήταν τονωτική για την έστω εικονική απόληξη της διαφημιστικής δαπάνης στο σύνολο του έτους, προσφέροντάς της ένα θετικό πρόσημο. Ομως, η υποτονικότητα, που έχει παρουσιάσει η διαφημιστική δαπάνη σε συνάφεια με την καχεκτική πορεία του χρηματιστηρίου και τη δυσμενή διεθνή συγκυρία έχουν όχι μόνον προκαλέσει την έντονη ανησυχία της αγοράς, αλλά και των εργαζομένων.

Ωστόσο, δεν πρέπει να είμαστε απαισιόδοξοι ότι η πορεία της διαφήμισης θα είναι εξίσου αρνητική και στο 2002. Αντίθετα, κρίνοντας από τις διεθνείς οικονομικές εξελίξεις, την έλευση του ευρώ, την «προσδοκώμενη» ανάκαμψη του χρηματιστηρίου, την υλοποίηση του Γ΄ Κοινοτικού Πλαισίου Στήριξης, το γεγονός ότι η χώρα εισέρχεται στην τελική ευθεία των Ολυμπιακών Αγώνων του 2004, σε συνδυασμό με την ανάκαμψη των διεθνών αγορών και χρηματιστηρίων, θεωρούμε ότι θα πρέπει να είμαστε περισσότερο αισιόδοξοι για το 2002. Βέβαια, όπως έχουμε επισημάνει και άλλη φορά, το πρώτο εξάμηνο του 2002 ενδεχομένως να είναι αλλοπρόσαλλο ως προς την πορεία του, αλλά τόσο η διεθνής συγκυρία, όσο και το γεγονός ότι η χώρα προσδοκάται να παρουσίασει υψηλότερα επίπεδα ανάπτυξης από τις άλλες ευρωπαϊκές, είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα αλλάξει το τρέχον αρνητικό κλίμα. Μη λησμονούμε ότι η ψυχολογία είναι ένας από τους κινητήριους μοχλούς τόσο της οικονομίας, όσο και βεβαίως της διαφήμισης, καθώς και να μη λησμονούμε ότι λόγω του ανταγωνισμού στο πλαίσιο της ευρωπαϊκής εσωτερικής αγοράς, τα ελληνικά προϊόντα και οι υπηρεσίες θα πρέπει να τα βελτιώσουν «επικοινωνιακά», και αυτό δεν μπορεί να γίνει παρά μόνον διά μέσου της διαφήμισης.

Λάβετε μέρος στη συζήτηση 0 Εγγραφείτε για να διαβάσετε τα σχόλια ή
βρείτε τη συνδρομή που σας ταιριάζει για να σχολιάσετε.
Για να σχολιάσετε, επιλέξτε τη συνδρομή που σας ταιριάζει. Παρακαλούμε σχολιάστε με σεβασμό προς την δημοσιογραφική ομάδα και την κοινότητα της «Κ».
Σχολιάζοντας συμφωνείτε με τους όρους χρήσης.
Εγγραφή Συνδρομή
MHT