Ο Δήμος Αθηναίων, ο ΣΕΤΕ, η AEGEAN και ο Διεθνής Αερολιμένας Αθηνών ενώνουν τις δυνάμεις τους με στόχο την ανάδειξη της Αθήνας ως κορυφαίου ευρωπαϊκού προορισμού.
Στο πλαίσιο της πρωτόγνωρης για τα ελληνικά δεδομένα συνεργασίας δημιουργήθηκε το «This is Athens & Partners», ένα συντονιστικό όργανο που θα αναλάβει να υλοποιήσει τριετές αναπτυξιακό πλάνο ύψους 15 εκατ. ευρώ.
Εκτός από καμπάνιες τουριστικής προώθησης της Αθήνας, προβλέπονται και επενδύσεις για την αναβάθμιση του δημόσιου χώρου και της εικόνας του ιστορικού κέντρου, καθώς επίσης δράσεις για τη δημιουργία ενιαίων εμπειριών για τους επισκέπτες.