Πρόσφατη έρευνα της
Lotame
, εταιρείας που ασχολείται με την online διαφήμιση, έρχεται να
επιβεβαιώσει την παραπάνω άποψη προσθέτοντας ωστόσο ένα νέο, άξιο
προσοχής, σημείο αναφοράς.
Οι ίδιες διαφημιστικές καταχωρίσεις στα social media και σ’
άλλες ιστοσελίδες σημείωσαν υψηλότερα επίπεδα αλληλεπίδρασης με
τους χρήστες, παρατήρηση που χρειάζεται να λάβουν σοβαρά υπόψη όλες
οι εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο Διαδίκτυο.
Εξετάζοντας περισσότερες από 100 καμπάνιες «εμπλουτισμένων
μέσων» (rich-media) κατά τη διάρκεια του 2008, η Lotame έκανε
συγκρίσεις της αποδοτικότητας τους με τις παραδοσιακές
διαφημιστικές μετρήσεις της DoubleClick που υπάγεται στην
Google.
Συγκεκριμένα, ενώ οι χρήστες στα social media ήταν μάλλον
απίθανο να εγκαταλείψουν την ιστοσελίδα έχοντας «μπει» στο χώρο της
διαφήμισης, ήταν περισσότερο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με ορισμένα
χαρακτηριστικά της όπως η έναρξη video ή «επέκταση» των μηνυμάτων
σε ολόκληρη την οθόνη (full screen). Επιπλέον, σε ποσοστά
αλληλεπίδρασης, η Lotame παρατήρησε τους διπλάσιους ρυθμούς
απόκρισης τόσο σε video που παίζονται σε «περιορισμένο πλαίσιο» όσο
και σε video που «διαστέλλονται».
«Το τέλος των ‘κλικ’»
«Είναι λίγο παράξενο ορισμένοι να υποθέτουν ότι οι χρήστες δεν
ελκύονται από διαφημίσεις στα social media. Oι διαφημιστές
χρειάζεται να ενδιαφερθούν για τη διαφήμιση στις ιστοσελίδες
κοινωνικής δικτύωσης, ενδεχομένως με έναν άλλο τρόπο από τις
παραδοσιακές μορφές στα online media», εξηγεί ο πρόεδρος της
Lotame, Άντι Μόνφριντ. «Πιστεύουμε ότι υπάρχει μια διαφορετική
παράμετρος για να εμπορευματοποιηθούν τα social media και να
προσελκυστεί ο χρήστης», συμπληρώνει.
Ωστόσο, ο Μόνφριντ δεν είναι ο μόνος που έχει αυτήν την
πεποίθηση για την online διαφήμιση. Εταιρείες όπως η Videoegg
προωθούν ένα μοντέλο που αφορά το κόστος αναλογικά με την έκθεση
στο διαφημιστικό μήνυμα ενώ η Betawave κάνει λόγο για τον χρόνο ως
κριτήριο μέτρησης. Ακόμη και ο πρώην πρόεδρος του Internet
Advertising Bureau και ιδρυτής του CNET, Σέλμπι Μπόνι, άσκησε
έντονη κριτική για τους τρόπους μέτρησης καλώντας σε πρόσφατο
blogpost
τη βιομηχανία να «σκοτώσει το CPM» (cost per mille, κόστος για
χίλιες εμφανίσεις).
Ο έμπειρος πλέον Μπόνι επιχειρηματολογεί κάτα του παρωχημένου,
όπως προκύπτει από το post του, CPM λέγοντας χαρακτηριστικά ότι «αν
πληρώνεις για εντυπώσεις, θα πάρεις εντυπώσεις». Με αυτόν τον τρόπο
ο Μπόνι υπογραμμίζει την έλλειψη ποιοτικής αξιολόγησης της σχέσης
διαφημιστικού μηνύματος και καταναλωτή.
«Πρωτιά» στη Βρετανία για την online διαφήμιση
Και ενώ οι διαφημιστικές δαπάνες στο «νησί» εμφάνισαν πτώση 17%
για τον ευρύτερο διαφημιστικό τομέα, οι δαπάνες για τη διαφήμιση
στο Ιντερνετ αυξήθηκαν κατά 4,6% το α’ μισό του 2009. Πρόκειται για
βρετανική «πρωτιά» που καθιστά το Ιντερνετ, για πρώτη φορά, το
πρώτο μέσο σε διάθεση διαφημιστικού χώρου, αφήνοντας πίσω την
τηλεόραση.
Σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκθεση της IAB, οι διαδικτυακές
δαπάνες ανήλθαν σε 1,75 δισ. λίρες, με το Ιντερνετ να αντιστοιχεί
στο 23,5% της συνολικής «πίτας». Στελέχη της αγοράς δεν περίμεναν
τόσο νωρίς μια τέτοια εξέλιξη αν και υπάρχουν εκτιμήσεις που
αναφέρονται σε διψήφια αύξηση μέχρι το 2011.
«Ίσως αιφνιδιαστικά, η φθίνουσα πορεία της οικονομίας επιτάχυνε
την ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας», σχολιάζει στέλεχος της
PricewaterHouseCoopers. Για του λόγου το αληθές ενώ η ιδιωτική ΙΤV
εμφάνιζε πτώση στα διαφημιστικά έσοδά της μέχρι 15%, το Ιντερνετ
απέφυγε πτώση της ίδιας κλίμακας. Αντιθέτως, η ισχυρή ζήτηση για
αναζήτηση επί πληρωμή στη Google αυξήθηκε κατά 6,8% στο α’ μισό του
2008 με τους marketers να επενδύουν 1.05 δισ. λίρες, ποσό που
αντιστοιχεί στο 60% της συνολικής δαπάνης online.
Το ίδιο συνέβη και με τις αγγελίες που όλα δείχνουν ότι
μεταφέρονται από τα έντυπα στο διαδίκτυο, εμφανίζοντας αύξηση
10,6%.
www.kathimerini.gr με πληροφορίες από Adweek, Reuters