Aνάκαμψη παρουσιάζει φέτος ο τουρισμός στη Θεσσαλονίκη η οποία οφείλεται στην αύξηση τόσο των ξένων όσο και των Ελλήνων επισκεπτών. Σύμφωνα με στοιχεία της Ενωσης Ξενοδόχων Θεσσαλονίκης, το διάστημα Ιανουαρίου-Αυγούστου οι διανυκτερεύσεις στα ξενοδοχεία της συμπρωτεύουσας αυξήθηκαν κατά 17,9% φθάνοντας το 1.302.347 έναντι 1.104.941 την ίδια περίοδο του 2013. Η αύξηση των διανυκτερεύσεων από τους Ελληνες έφθασε σε ποσοστό 14,7% και από τους ξένους τουρίστες σε 21,2%. Σε απόλυτους αριθμούς, Ελληνες και ξένοι τουρίστες σχεδόν «ισοψηφούν» με τους πρώτους να καταγράφουν 651.148 διανυκτερεύσεις και τους δεύτερους 651.199.
Στην πρώτη θέση των διανυκτερεύσεων μεταξύ των ξένων στο οκτάμηνο βρίσκονται οι Κύπριοι και στη δεύτερη οι Τούρκοι. Οι διανυκτερεύσεις των Κυπρίων κατέγραψαν αύξηση κατά 46,3% φθάνοντας τις 70.371 και των Τούρκων κατά 18,9% φθάνοντας τις 50.656. Στην τρίτη θέση βρίσκονται οι Ρώσοι με 49.582 διανυκτερεύσεις, μειωμένες κατά 11,9% σε σχέση με το οκτάμηνο του 2013. Στην τέταρτη θέση με αύξηση 49,7% βρίσκονται οι Σέρβοι και Μαυροβούνιοι (41.224 διανυκτερεύσεις) και στην πέμπτη οι Ρουμάνοι με 33% (40.165 διανυκτερεύσεις). Μεταξύ των βασικών αγορών που ξεχώρισαν βάσει του ποσοστού ανόδου των διανυκτερεύσεων περιλαμβάνονται, επίσης, η γερμανική με 38,7%, η βουλγαρική με 31%, η βρετανική με 43,2% και η πολωνική με 125,2%. Στον αντίποδα, πέραν της μείωσης των διανυκτερεύσεων των Ρώσων επισκεπτών, πτώση σημείωσαν οι διανυκτερεύσεις των Ισραηλινών κατά 22,7% –που αποτελούν την ένατη σημαντικότερη ξένη αγορά για τη Θεσσαλονίκη–, των Σκοπιανών κατά 20,2% και των Ουκρανών κατά 8%.
Παρά την αύξηση στις διανυκτερεύσεις η μέση τιμή δωματίου στα ξενοδοχεία της Θεσσαλονίκης παρέμεινε σχεδόν αμετάβλητη και διαμορφώθηκε στα 64,3 ευρώ. Η μέση τιμή των μονάδων στη Θεσσαλονίκη είναι η χαμηλότερη σε σχέση με τις τιμές αντίστοιχων ευρωπαϊκών πόλεων όπως το Ντίσελντορφ, το Εδιμβούργο, το Αμβούργο, η Κολωνία, το Σάλτσμπουργκ, η Γλασκώβη, η Αμβέρσα, το Μπέρμιγχαμ και η Βουδαπέστη. Παράλληλα, η Θεσσαλονίκη είναι ουραγός στην Ευρώπη σε ό,τι αφορά τα έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο, τα οποία υπολογίζονται στα 39,6 ευρώ. Για παράδειγμα, τα έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο στο Εδιμβούργο υπολογίζονται σε 87,3 ευρώ, στην Κολωνία σε 65,7 ευρώ και στη Βουδαπέστη σε 44,6 ευρώ.
Η Ενωση οριοθετώντας τους στόχους τονίζει ότι γίνεται προσπάθεια για την προσέλκυση επισκεπτών ανώτερης οικονομικής στάθμης προκειμένου να ανέβει η ποιότητα του τουρισμού και να αυξηθούν όχι μόνο οι αφίξεις αλλά και τα έσοδα, μια εξέλιξη που θα στηρίξει σημαντικά πέραν του ξενοδοχειακού κλάδου και δεκάδες αλληλένδετα επαγγέλματα.