Πενήντα δύο τοις εκατό των εκδοτών εντύπων στις ΗΠΑ
χρησιμοποιούν το κινητό τηλέφωνο ως πλατφόρμα διανομής
περιεχομένου, ενώ 56% σκοπεύει στο άμεσο μέλλον να αναπτύξει
σχετική εφαρμογή για smartphones, σύμφωνα με τη νέα έρευνα της
Ελεγκτικής Υπηρεσίας Κυκλοφορίας των ΗΠΑ.
Οι εφημερίδες πρωταγωνιστούν στο συγκεκριμένο πεδίο, με 58% να
προσαρμόζουν τις ιστοσελίδες τους ώστε να είναι κατάλληλες για
προβολή σε συσκευές κινητών, ενώ ακολουθούν τα επιχειρηματικά
περιοδικά (45%) και τα καταναλωτικά περιοδικά (42%).
Σε ότι αφορά την ανάπτυξη εφαρμογών για smartphones, και εκεί οι
εφημερίδες ηγούνται των υπολοίπων μέσων. Έτσι, 36% έχουν ήδη
αναπτύξει σχετικές εφαρμογές, με τα περιοδικά καταναλωτικών
προϊόντων στη δεύτερη θέση.
Όπως φαίνεται από τις απαντήσεις των συμμετεχόντων στην έρευνα,
η πλατφόρμα κινητής τηλεφωνίας φαίνεται να αποδίδει ήδη για τους
εκδότες. Το 45% ανέφερε ότι τα κινητά τηλέφωνα αύξησαν την
επισκεψιμότητα των ιστοσελίδων κατά 10% περίπου, ενώ περίπου οι
μισοί θεωρούν ότι το ποσοστό αυτό θα φτάσει μέχρι και 25% μέσα στα
επόμενα δύο χρόνια.
Σε ότι αφορά τους e-readers, τα περιοδικά φαίνεται να έχουν
αποκτήσει κάποιο προβάδισμα έναντι των εφημερίδων, με περίπου 30%
των τίτλων να αναπτύσσουν σχέσεις με κατασκευαστών τέτοιων
συσκευών, όπως η Amazon και η Sony. Η Apple θεωρείται ο περισσότερο
προτιμώμενος συνεργάτης στο συγκεκριμένο πεδίο, με 65% των εκδοτών
να θεωρούν την εταιρεία ηγέτιδα στο χώρο, ακολουθούμενη από την
Amazon και το Kindle, και τη Sony στην τρίτη θέση.
Οι εκδότες εντοπίζουν πολλούς τρόπους εσόδων από τα κινητά
τηλέφωνα, κυρίως με τη μορφή χορηγιών, διαφημίσεων με βίντεο και
banners, τα οποία θεωρείται ότι θα συμβάλλουν σημαντικά στα
μελλοντικά έσοδα των μέσων.
Τέλος, σε ότι αφορά το μέλλον των εντύπων τους, η μεγάλη
πλειοψηφία, 76%, θεωρεί ότι θα εκτυπώνει ακόμη το προϊόν για τα
επόμενα πέντε τουλάχιστον χρόνια, χωρίς ωστόσο να θεωρείται
αμελητέο το ένα τέταρτο περίπου των ερωτηθέντων που εξέφρασαν
διαφορετική άποψη.
www.kathimerini.gr
με πληροφορίες Guardian