ΡΩΜΗ. «Ενα πρωινό γεμάτο δουλειές, συναντήσεις και αποφάσεις, τώρα είναι η ώρα για ένα μεσημεριανό διάλειμμα για γεύμα κι έτσι τίθεται το δίλημμα: Μακαρόνια με λάδι και παρμεζάνα, τομάτα ή σάλτσα με κιμά;». Στα χέρια του κύριου με τα κοντά μαλλιά και το καλοκουρεμένο μούσι φιγουράρει μια μπίρα. Ο άνθρωπος που πρωταγωνιστεί στη σχετική διαφήμιση δεν είναι επαγγελματίας ηθοποιός, αναμφισβήτητα όμως ένας από τους διασημότερους και ισχυρότερους Ιταλούς: ο Ματέο Σαλβίνι, ηγέτης της Λέγκας του Βορρά, υπουργός Εσωτερικών και αντιπρόεδρος της ιταλικής κυβέρνησης. Και μανιακός χρήστης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
«Καταλαβαίνω την καλή μπίρα», τουίταρε πρόσφατα ο Σαλβίνι, «αυτή είναι η καλύτερη μπίρα σίτου στη Γερμανία και τον κόσμο;» Σε μία άλλη περίπτωση ο Σαλβίνι διαφήμισε στο Twitter ιταλικά ζυμαρικά και κρασί: «200 γραμμάρια ζυμαρικά Bucatini από Barilla», έγραψε σε tweet, «ένα κομμάτι ραγού και ένα ποτήρι Barolo από τον Τζιάνι Γκαλιάρδο σε ανεβάζουν». Ο Σαλβίνι είχε 2.966 απαντήσεις, 341 retweets και 3713 likes σε αυτό το tweet. Μερικοί ήταν ενθουσιασμένοι («είστε φοβερόs!»). Πολλοί ήταν μάλλον αρνητικοί. Ο Σαλβίνι έχει περισσότερους από τρία εκατομμύρια οπαδούς στο Facebook, ένα εκατομμύριο στο Instagram και 937.000 στο Twitter: Στις καλές του μέρες, ο Σαλβίνι είναι παρών σε εθνικό επίπεδο με περισσότερες από 50 αναρτήσεις και tweets. Ενας ολόκληρος μηχανισμός εργάζεται για να προβάλει τον «Il Capitano» –όπως του αρέσει να αποκαλείται από τους οπαδούς του– όλο το εικοσιτετράωρο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Οι δημοσιογράφοι της εφημερίδας «La Repubblica» απευθύνθηκαν στις εταιρείες που φέρεται να διαφημίζει πιο συχνά ο Σαλβίνι για να ερευνήσουν αν υπάρχει κάποια σύμβαση. Αποτέλεσμα: Ολες οι εταιρείες διαβεβαιώνουν ότι ούτε ο Σαλβίνι ούτε το κόμμα του, η Λέγκα, λαμβάνουν χρήματα ή άλλα οφέλη. Στόχος της στρατηγικής του στα σόσιαλ μίντια είναι να ταυτιστεί μαζί του ο μέσος Ιταλός, να διαπιστώσει ότι τρώνε και πίνουν τα ίδια πράγματα και άρα πως ο Σαλβίνι είναι τελικά ένα γνήσιο τέκνο του ιταλικού λαού.